作者 | 郝文

编辑 | 趣解商业资讯组

近日，头部主播直播间“与辉同行”安徽行带货的大别山黄油母鸡，引发六安市麻黄鸡产业协会公开声明质疑，成为直播电商行业热议焦点。

一个详情介绍为“六安市麻黄鸡产业协会会长，安徽省饲料标准化委员会委员”的视频号“会长谈鸡”发布了一则标题为“产地造假?销量造假?协会核查:与辉同行卖的‘大别山黄油母鸡’既非皖西产，也无百万供应量!”的视频。

图片来源：视频号截图

视频指出，经核查，与辉同行安徽行活动中带货的“百食轩83.8元三只大别山黄油母鸡”，存在两大关键问题，第一，厂家在产品标注中宣称品种为皖西麻黄鸡，存在虚构品种、误导市场的问题；第二，协会通过公开渠道，采购了该款售卖的产品，对比发现与皖西地区的麻黄鸡特有的三青（青喙、青腿、青爪）的外在特征严重不符。

同时，视频中一份盖有“六安市麻黄鸡产业协会”的文件声明：第一，经对皖西地区麻黄鸡主要养殖供应主体开展全面摸排与核实，截至本声明发布之日，暂未发现向该款大别山黄油母鸡的相关经营方供应过货源，双方无采购往来记录。

第二，皖西地区麻黄鸡养殖周期达500天以上的老母鸡，单只养殖成本远超150元，此为皖西地区主流养殖模式下的行业普遍核算结果。

第三，行业统计显示，目前皖西地区出栏500天以上麻黄鸡数量，每年不超2万只。

简言之，六安市麻黄鸡产业协会认为与辉同行带货的麻黄鸡疑存在产地溯源存疑、价格与养殖成本不符等问题。

图片来源：“会长谈鸡”视频号

该账号在另一则视频中，六安市麻黄鸡产业协会会长直接指控与辉同行带货的麻黄鸡品种造假。其表示，在国家畜禽遗传资源品种目录中，只有淮南麻黄鸡这个品种，没有皖西麻黄鸡，而与辉同行在详情页中标注的品种为皖西麻黄鸡。

视频评论区，有网友表示，“一分钱一分货，便宜怎么可能买到好货呢？”也有网友建议直接去相关部门举报；但也有网友称，“给家人买了，已经吃了，超好吃”“你算权威部门吗？可以认定这个商品有问题”。

图片来源：抖音截图

截至1月12日发稿前，与辉同行未就此事进行回应。

近两年，在获得巨大关注度的同时，“与辉同行”直播间也频频因产品问题陷入争议，这使其公众形象屡受考验。

2025年12月底，与辉同行直播间销售的顾家沙发陷“代工”争议。对此，顾家家居相关人士回应称直播间所售沙发均为自制，正加快生产。12月31日，与辉同行直播间客服强调，涉事产品均为顾家正品。但两次回应均未有效打消外界疑虑。

图片来源：微博截图

同年，央视315晚会曝光部分生产厂家在加工水产品时违规、超量添加保水剂。国家对冷冻水产品中磷酸盐的添加量有着极为严格的规定，但多家企业“会根据客户需求，定制不同规格的虾仁”，导致虾仁磷酸盐含量严重超标，以及通过包冰二次增重。

随后，有网友反映，与辉同行直播间曾带货的一款“大岸浪花大号虾仁”生产商正是此次被曝光的企业之一——湛江良基冷冻食品有限公司。

3月16日“与辉同行”发布声明称，已经第一时间下架了全部虾仁相关的商品，并展开了对此类商品的再次审核。与此同时，不论后期调查结果如何，都将对在与辉同行购买过“大岸浪花品牌”冷冻虾仁的消费者，先行按照“退一赔三”的金额进行售后服务。

图片来源：与辉同行官方号

今年1月，有消费者向媒体反馈，在与辉同行直播间购买的“千年珍红参阿胶女神茶”中未检测出驴源性成分。对此生产厂家回应，阿胶深度加工过程中需要熬制，DNA可能被破坏影响检测效果。这一解释也引起了业内的广泛讨论，最终与辉同行还是从橱窗撤下了该产品。

与此同时，随着热度越来越高、规模越做越大，与辉同行还遭到了职业打假人的围堵。从去年开始，知名打假人王海对与辉同行出售的有机土豆、富硒鸡蛋、万邦艾草贴等产品提出质疑，称存在虚假宣传误导消费者。

无独有偶，另一打假博主“猴大腕”也发布视频称，其在与辉同行直播间下单了三款卓牧品牌羊奶粉产品，并将其送至第三方机构检测，检测结果显示送检的三款产品均检出牛源性成分。他认为品牌方“挂羊头卖狗肉”，存在掺假掺杂、虚假宣传的现象。

图片来源：微博截图

上述事件发生表明与辉同行管理和产业体系有待完善。有业内人士认为，与辉同行的应对举措虽然展现了一定的诚意，但后续如何进一步完善选品机制、加强品控管理、重建消费者信任，仍面临诸多挑战。

与辉同行公司自成立至今已有两年。1月9日，与辉同行直播2周年主题为“原来你也在这里”，主播在开播时也表示，很感谢大家两年的关注。

两年时间，与辉同行已成为业内头部。据第三方数据平台显示，2025年全年，与辉同行账号涨粉1123万，截至发稿账号粉丝已超3800万。

直播带货数据显示，2025年与辉同行直播场数421场，场均带货销售额5000万元-7500万元，场均带货销量50万单-75万单，若取最低值计算，与辉同行2025年全年直播带货销售额已超过210亿元，带货销量超2.1亿单。（注：直播数据不包含橱窗及团购）

图片来源：微博截图

不过，目前，与辉同行抖音橱窗里超千件商品中暂无自营产品，大部分都来自外部品牌。在供应链方面，存在明显短板。这种模式难以对产品质量进行全方位把控，难免会让外界对其销售产品进行质疑。

值得一提的是，此前，一场与《我的阿勒泰》作者李娟的直播对话，让董宇辉的“文化人”形象受到重创。

此外，疯狂英语创始人李阳曾说董宇辉英语差发音怪；董宇辉还曾搞混胡佛总统和胡佛局长，让居里夫人喜提诺贝尔文学奖等。

相较东方甄选，与辉同行则更依赖董宇辉的个人IP。这种高度依赖，使得董宇辉一旦陷入争议，直播间或将受到影响。

在更加严格的监管环境下，整个直播电商行业将迎来新一轮的洗牌与变革。未来，只有真正重视产品质量、坚守诚信底线的企业，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的青睐和市场的认可。