作者| 赤木瓶子

编辑| Mia

2025年的文娱行业，形势更加复杂多变。电影市场终破500亿票房大关，动画电影撑起半壁江山，女性观众成主要观影力量；剧集市场“长短相融”趋势显著，冷热起伏，古装剧，年代剧，都市剧有破圈表现；音综喜综等综N代坐镇综艺市场，新IP借“话题+”、代际碰撞等引发关注；630亿+短剧市场全面爆发，精品化规范化提速，红果月活于在线视频行业位列第四；情绪经济逻辑下，演出市场爆发式增长。巨变之下，平台与公司都需要寻找“更确定性的增长”直面挑战，穿越周期。沧海横流，方显英雄本色。今年，娱乐独角兽将继续推进“年度盘点”和“年度专访”，从短剧、长剧集、综艺、音乐等多维度盘点年度行业事件和标杆公司，试图记录和追寻行业的发展趋势和变化脉络。我们将在“年度盘点”系列文章中，分享一系列产业观察。本文为“年度盘点”专刊第五篇。《哪吒2》以154亿拿下动画电影开年红；《凡人修仙传》动画因剧集热播喜迎第二曲线，以26.14亿次播放位居年度动漫榜TOP1；视频平台们由内容精品化走向IP精细化运营时代；AI漫剧仍在持续书写着意想不到的可能…….动漫市场踏入工业化后，又回归IP生态打法，这一年，动漫市场带给行业诸多惊喜。

回望2025年，国漫市场呈现出清晰的“多轨”叙事。

一面是在电影市场的繁荣，开年动画电影《哪吒之魔童闹海》以154亿票房喜提年度票冠、影史TOP5，并推动更多热门IP动画宣布登陆院线。单元动画短片集《中国奇谭》拓展至长片的《浪浪山小妖怪》，也见证了国漫院线化实力，成为暑期档动画电影票冠。

与此同时，视频平台正以《斗罗大陆》《剑来》等头部IP规划起十余年的年番构建起“长期主义”叙事。相较于其他形式，动漫内容的周期长，圈层情感浓度高，尤其是年番的超长线、强陪伴属性，更适合打造长期品牌与耕作IP生态土壤。

另一端，是以AI技术驱动，极尽压缩生产周期的“AI漫剧”的爆发式增长，2025年也被称作漫剧元年，以AIGC为引擎的“快餐”赛道，强调即时满足与规模增长。从“十年长番”到“十天漫剧”，2025年的国漫正同时奔跑在两条轨道上，在“品质”的深耕与“效率”的革命之间，展开了多层次的探索。

超长陪伴，年番成国漫“统治区”

回望这一年的国漫市场，年番依旧是国漫“统治区”的代名词。

灯塔专业版发布的《2025动漫市场报告》显示：在全年406部国漫中，26部年番占据全年国漫总播放量47%，在全年大盘中占比高达35.9%。其中，前十榜单中除《航海王》《名侦探柯南》两部作品外，外均为年番国漫。

这些头部作品构成了金字塔尖的流量高峰。其中，2025动漫总榜全年播放量TOP10正片播放量均超10亿次，TOP3均超20亿次。TOP5分别为26.14亿次播放的《凡人修仙传》，24.16亿次播放的《仙逆》，20.18亿次播放的《斗破苍穹年番》，16.93亿次播放的《完美世界》，以及16.15次播放的《航海王》。

即使在更考验原创能力的榜单中，优质作品同样表现不俗。2025年原创动画正片播放量TOP10榜单中：《画江湖之不良人 第七季》《灵笼 第二季》《凸变英雄X》《云深不知梦》的正片播放量均破2亿。其中不良人系列周期横跨十年，最新一部口碑骤降，但仍然霸榜年度原创榜单，可见长线动漫IP具备跨越周期的情感粘性。

年番所构建的超长线陪伴关系，使其用户粘性更为惊人，甚至同热播剧集相比，留客能力可以更胜一筹，在头部动漫IP聚集的腾讯视频尤为明显。截至1月8日，腾讯视频动漫经典畅销榜（按过去365天的会员开通热度排序）Top5分别为《斗破苍穹年番》《仙逆》《许我耀眼》《现在就出发 第3季》《完美世界》。其中3部为动画作品，在Top10榜单中，则有6部为动画作品，分别为《吞噬星空》《神印王座》《斗罗大陆2绝世唐门》。榜单中的《斗破苍穹》《完美世界》《吞噬星空》《斗罗大陆》《仙逆》《神印王座》系列均有年番稳定播出，《剑来》《一人之下》系列则是季番。

这种长跑式的IP运营趋势在近几年一直持续着。什么养成系，都没有动辄几十年的国漫年番的陪伴感强。网文改编IP通常内容丰富度较高，动辄五年、十年的长线动画布局，让动画番剧的生命周期极具想象力。

一个生动的例子是《凡人修仙传》：随着其真人剧的热播，更多观众开始关注动画版，却震惊地发现动画剧情仅推进了原著的不到30%，预计完结要到2040年之后。“一想到年过四十还在追更动漫，顿时两眼一黑”，也恰恰反向印证了年番所独有的、跨越周期的强大陪伴感。

平台策略分化：从片海战术到生态深耕

在平台布局层面，2025年称得上是一道分水岭。头部平台一边打片海战术，一边探索着于观众而言更新鲜的刺激。

几大平台的主要布局方向不谋而合。其一，是最基础的题材上的求新求变，拓展内容边界。平台在巩固玄幻、仙侠等主流题材的同时，积极布局新题材以吸引多元用户。除了巩固头部IP如《仙剑》等，还开拓末世暗黑、女性向、都市异能、克苏鲁等新赛道，旨在突破固有圈层，寻找下一个增长点。

比如腾讯动漫在2025年官宣开发改编自知名网文《道诡异仙》的《火旺》、改编自中式恐怖手游的《纸嫁衣》，都曾掀起一番关于类型化和尺度的讨论。

这样在题材和内容上的求新，建立在工业化制作和内容审美的维度才能奏效。2025年，优酷的《沧元图 第二季》就是2025年通过题材和特效成功走出差异化路线的作品，被评为“全网无代餐”，也是灯塔数据国漫top10榜单中唯一一部非年番（半年番）作品，是优酷“新国风”战略的一枚重要落子。优酷动漫也在持续探索不同类型化的动漫内容，比如2025年女性向赛道的《云深不知梦》，年末开播的废土暗黑风《光阴之外》。

不过，拓宽赛道、改编热门IP也同样是一把双刃剑。腾讯视频年底上线了人气游戏IP《仙剑奇侠传三》改编动画，当下最高热度18128。剧情和游戏bgm的还原让原作党狂喜，然而，飞蓬的建模略显幼态，且剧情更贴近游戏，让仅熟悉电视剧版的观众感到困惑。这种差异直接引发了两派观众在评论区的频频交手。

这种分化恰是国漫走向主流的必经阵痛，不同圈层的交汇也是探索IP多媒介边界的必然方向。

其二，2025年平台们都在加码跨媒介开发，延长动漫IP的生命周期。对于头部IP而言，ACGN通常不分家，网文影视游戏动漫同时或者逐个击破。2025年，一个成功联动并反哺IP生态的案例就是前文提到的《凡人修仙传》。作为B站的首部年番，《凡人修仙传》系列动画自2020年上线以来，口碑和收视都不错，却又能在今年暑期档迎来第二曲线。

灯塔年度报告显示：暑期档电视剧《凡人修仙传》剧集在7月27日播出后，为动漫有效导入了新观众，播放曲线显著抬升。其后很快又在8月16日迎来高能剧情，单日播放量直冲4871.7万刷新纪录，再度破圈，持续释放IP影响力。

动漫IP的跨媒介的生命力可见一斑。2025年的腾讯视频动漫大赏中，腾讯也提出“大制作周期+跨媒体开发”的十年计划，剑指动漫产业工业化，尝试重构动画作品的生命周期。

其中，腾讯动漫将《斗罗大陆》规划至2035年，做好了十年计划，算上已经运营的7年时间，共为17年。将《诡秘之主》也规划至2035年，其他头部IP如《仙逆》《剑来》均以10年为开发基线。

其三，是通过花式运营打法，包括主动调研市场，实现陪伴式增长的同时反哺IP生态。本质上随着动漫产能的稳定、内容的精品化，在运营层面，动漫行业正在向影视剧的运作逻辑靠拢。只不过影视剧的宣发通常以明星驱动，而八成改编自网文的国漫作品，现阶段的花式宣发，大多以粉丝社群与原作者IP双线驱动，前者有漫展、快闪衍生品、音乐节等场景，后者则是动漫宇宙概念。

于是2025年，平台们在核心粉丝深度运营层面加码。爱奇艺打出“动漫宇宙”概念，与知名作家天蚕土豆和青鸾峰上合作，推出了“天蚕土豆宇宙”和“一剑宇宙”计划。通过将同一作家或同一系列的多部作品进行打包开发，借助IP宇宙的构建形成聚合效应，吸引更多核心粉丝，并形成强大的品牌效应。

又如优酷动漫在年末新作《光阴之外》上线前，组织了一场面粉丝提前看片＋原作者及主创交流会。通过邀请核心粉丝进入创作语境，以作者为枢纽，串联起原著的精神内核、书粉的情感积淀与动漫的视听表达，进行IP的深度运营。

此外，B站也为《牧神记》周年庆打造为提前看片、粉丝互动等综合体验，实现线上内容向线下可体验、可消费场景的转化。通过联合核心创作者、粉丝打造破圈事件，也成为头部动漫宣发的常态化标配。

上述所有实践的背后，是国漫行业根本性的思维转变：动漫不再仅是拉动短期流量的内容，而是被视作需要长期培育、能跨媒介增值的核心资产。这自然也要求平台具备系统化的IP运营能力和生态协同能力。

多线并行：年番进剧场、漫剧刷小屏

2025年，国漫的内容形态与消费场景发生了鲜明的“双轨分化”。一端是代表品质与品牌的主菜宣告走向大银幕，另一端则是代表效率与规模的漫剧席卷小屏。

在“主菜”精品化路线上，标志性事件是院线剧场版成为头部IP的明确战略。2025腾讯视频动漫大赏上，腾讯首次官宣启动“院线剧场版”，而首批“探路者”自是《剑来》《斗罗大陆》《仙逆》《斩神》等头部男频IP。优酷动漫也在筹备《沧元图》等院线电影项目。

除了前文提到的动画电影盘子在变大、且在2025年收获颇丰外，国漫在2025年的档期特征也进一步明显。灯塔年度动漫报告显示，2025年暑期档（6－8月）依旧为全年市场核心爆发期，虽然多部爆款在更、上新，但仍同比下降7.7%。并且，2025年集中寒暑假上新，档期特征加强。

在存量竞争时代，单纯追求播放量的“流量逻辑”已然失效。

如果说头部精品动漫是“主菜”，那么2025年迎来爆发的AI漫剧更像是“快餐”。2025上半年就有业内统计数据显示，AI漫剧上线超3000部，市场规模将至200亿小目标。其底层逻辑是“降本增效”，通过压缩制作周期、成本实现批量化的“短平快”内容生产。更惊人的，是这种快餐式的短期感官刺激，伴随着AIGC产品的升级和大量从业者入局，在短短一年时间里迅速迭代、筛选、升级。

头部平台在2025年或大张旗鼓地推出扶持动作，或悄无声息地暗中布局着。腾讯视频将AI漫剧列入“短番”频道。爱奇艺上线“漫剧”频道，腾讯视频将AI漫剧列入“短番”频道，优酷也在短剧频道中上线了漫剧内容。

AI漫剧类型中，末世避难所、诡异等因各种原因难以落地的类型，在漫剧里成了批量产出的“香饽饽”，日更十几集堪称让受众“爽上加爽”。这类内容的快速成型与低成本试错，为创作者提供了新的试验田，也为行业探索AI叙事与人类创作的边界。

从年初动辄“产下八胎龙子”的掉san值粗糙漫剧，到2025年年末击中大量年轻人的《全民诡异：开局掌握零元购》《我在末世当老板，员工全是s级丧尸》《规则怪谈》等等让观众“看不出是AI制作”的漫剧作品，甚至迎来系列化。Dataeye数据显示：2025年11月，《我在末世当老板，员工全是s级丧尸》热度4370W。

社媒上大量教学普通人如何制作ai漫剧，从生成剧本、保持人物一致性到运镜配音。市场的报价，有相关机构近期透露了定价，AI漫剧定制2D版每分钟600-800元、3D制作每分钟1000-2000元，超写实真人版本每分钟在2000-3000元。但随着行业越来越卷，这一数字或将迅速降低。并且，充斥着抄袭、融梗、设定同质化的漫剧市场充满不确定性。

国漫正并行推进两条应对路径：一是将顶级IP推向院线，通过“大片化”拉升IP天花板，创造增量可能死刑。二是在小屏端，通过AI漫剧等新形态试水温、挖掘下沉市场。“多轨”的背后也是国漫对不确定时代作出的回答，我们期待着，2026年能够品读更多优秀的成绩单。