作者| Mia

编辑| 糖炒山楂

当档期新片“不太能打”，便会由已上映一段时间的老片吃到档期红利，今年元旦档正面临着这样的情况。

据灯塔专业版数据，截至1月3日21时，2026年元旦档（1月1日-1月3日）票房7.36亿元，观影人次达到1857.3万。元旦档票房前五分别是《疯狂动物城2》、《阿凡达 3》、《匿杀》、《寻秦记》、《海绵宝宝：深海大冒险》。

《疯狂动物城2》打破多项纪录，包括元旦档票冠、贺岁档票冠、首部人次破亿进口电影、中国影史进口动画票房冠军等，并已于1月5日超越《复仇者联盟4》登顶中国影史进口片票房榜。

这个新年，引爆全民的不是电影、剧集或是跨晚，而是“吃瓜”。从25年到26年，电影市场上的“二八效应”继续狂奔，赢家通吃，而非头部的生存空间则变得更小。

情绪价值欠奉，则票房欠奉

相较于春节档返乡、家人亲戚团聚氛围，以及所对应的内容全龄向“合家欢”特点，跨年元旦档更为强调的是“同龄人相聚”的喜庆欢乐氛围，以及与伴侣携手跨年的浪漫仪式感。情绪价值可观，则票房可观。情绪价值欠奉，则票房欠奉。

这使得元旦档成为喜剧片和爱情片重度聚集地。纵观过往在跨年元旦档取得佳绩的影片，《送你一朵小红花》《小小的我》同属催泪向、有顶流易烊千玺加持，《地球最后的夜晚》《一闪一闪亮星星》靠仪式感营销制胜，《温暖的抱抱》《年会不能停！》主打喜剧元素。

回到今年，元旦冠亚军《疯狂动物城2》《阿凡达3》虽然口碑均不及前作，仍贡献超过55%的档期票房，预测票房落点双双上调。前者早上映23天但表现比后者更好，便证明了“萌物”“CP”“喜感治愈”带来的情绪价值，比“视觉奇观天花板”的吸引力更大，加上后者时长本已在观众屁股、膀胱耐受力的边缘疯狂试探，最终由“狐兔CP”以2.19亿档期票房登顶。

一众新片中，两部与档期氛围较为契合的喜剧《情圣3》《点到为止》，豆瓣评分分别为4.8分、4.6分，因口碑不佳，提前折戟。后者翻拍自韩国电影《金馆长对金馆长对金馆长》，聚集了多位“喜人”。档期内还有唯一的爱情片《他年她日》，逻辑、配音等被许多许光汉粉丝在社交媒体上吐槽，本想搞仪式感营销的“跨年花雨场”也不幸成为槽点之一。

除此之外，元旦档大都是“非传统类型”了。《匿杀》作为柯汶利导演“杀系列”三部曲第三部，延续着重口味cult血浆片B级片的方向。该片原名《大神探》，压了三年，在25年完成补拍，改名《匿杀》跨年上映。前两部都是10亿+，《默杀》在24年暑期档拿到13亿+票房成绩，给了资方信心，考虑到同类型的《误杀3》曾经拿下25年元旦档票冠，似乎也不是不行。

《匿杀》在映前拿下了4000万点映预售票房（截至12月30日），热度不错，但从实际情况来看，由于相似类型同质化重复较多，下沉市场被反复撩拨，观众的热情正在被透支，“杀系列”三部曲口碑呈下跌趋势，口碑最好的第一部是翻拍片——对悬疑片而言，剧本质量是关键的。

目前，《匿杀》的猫眼票房预测落点在3.7亿+，虽然不及前两部作品，但远高于预测票房仅有8000万+的《用武之地》，拿下档期季军，证明了情绪宣泄的暴力美学创作永远有固定受众。

由申奥执导的《用武之地》，比《南京照相馆》更早杀青，仍然是导演擅长的“真实事件+小人物视角”，类型片创作手法放大爽感，减少主旋律说教感，叠加社会议题。

但相比《孤注一掷》的“电诈”议题，《南京照相馆》的“抗战”议题，《用武之地》的“境外营救”关注度要低很多，同时也与档期氛围离得较远，题材劣势导致该片虽然口碑不差（豆瓣7.5分），但很多观众“天然就不想看”。作为新片里最早开启首映以及点映的一部，却并没有把热度拉起来。

类似地，不符合新年欢乐氛围的还有成龙主演的《过家家》，阿尔茨海默症患者题材，加上温吞节奏，市场吸引力不足。这部片在《捕风追影》之后，仿佛构成了成龙的A面和B面。这些没能卖过《海绵宝宝：深海大冒险》的影片，基本上都有“情绪价值不足、题材不吸引人”的劣势。

一望而知“炒冷饭”、但让许多粉丝喊出“爷青回、就算被骗也认了”的《寻秦记》，则巧妙选择了能够放大自身优势的档期：人们热衷在年末“复盘”，跨年档上映，自带“老友重聚”温暖感，踩中了怀旧回忆杀的集体心理，这也使得该片预测票房落点上调至3亿+，拿到了档期内第四的成绩。

影片在宣发上也主打情怀牌，“古天乐林峯20年后宿命对决同框” “穿越鼻祖上大银幕”成为购票主动力，伴随着主题曲《天命最高》的旋律，抖音、B站涌现了大量二创，该片也在原IP粉丝含量较高的广东地区拿下元旦档票冠。

不出所料，《寻秦记》成了“中老年狂欢”。猫眼专业版显示，该片40岁以上观众占比达到44%，35-39岁观众占比达到25.6%，这批剧版IP粉丝是影片的核心受众。该片于2019年杀青、积压六年，是古天乐在《风林火山》之后又一部积压片，口碑明显不乐观，豆瓣6.5分，争议集中在“老土不用心”。主要靠情怀向受众撑起前三天票房，表现出明显的圈层特征，或后劲不足。

作为一年之始，元旦档带来了相应的启示：包括且不限于类型题材不合档期氛围的后果，情怀牌怎样才能发挥最大效用，以及当知名IP、口碑、卖座导演、明星都不再是绝对号召力，怎样才能拉动观众入场？

喜剧+《寂静岭》，能否跑出贺岁黑马？

2025年，整个电影市场，两极分化更为严重了：《哪吒2》登顶全球票冠，单一市场创造20亿美元票房奇观，《东极岛》《你行！你上！》等名导大片遇冷，中小体量电影面临更艰难的处境。

在短剧短视频改变观影习惯的当下，什么能让人坚持在影院里坐上一两个小时？当两部动画《哪吒2》《疯狂动物城2》成为全球冠亚军，归纳两部现象级爆款的共同特点，则不难发现，答案是亲子观影需求，以及情绪价值。

新的一年，从贺岁档到春节档，这一趋势仍将延续。放到更大的环境背景下来看，爆款内容无一不是时代情绪的深层共振。而从一段较短时间来看，符合档期集体心态的内容，通常能够获得特定节假日氛围的相应加持，这是已经被验证过无数次的定律。2026年开年即证明了这一点。

元旦档之后，放眼1月新片，从目前实时想看人数增长来看，喜剧片数量较为领先。光线的《不过是上班》瞄准社畜共情、职场喜剧；成龙主演的《熊猫计划2》延续卖萌喜剧风格；《爆水管》阵容集合了开心麻花、喜人、脱口秀演员；林更新、李幼斌领衔主演的“忘年交荒诞冒险喜剧”《马腾你别走》，目前已在元旦开启点映，展开“老己”系列宣发。新片中能跑出黑马吗？目前看不算乐观。

经典游戏改编电影《重返寂静岭》，是其中为数不多的恐怖片异类，将同步北美、本月上映，有望成为一众喜剧中的强刺激猛药与情绪调剂。原作《寂静岭2》2024年重制版在全球销售突破250万套，这是《寂静岭》系列电影时隔十余年再度回归大银幕，也是该IP首次在中国大陆正式公映。

贺岁档之后，那些“一年只看一部电影”的观众，唯一进影院的时刻即将到来：宣发成本最为高昂的春节档。

目前韩寒的《飞驰人生3》已宣布定档春节档。此外，传闻中有可能定档的还有吴京、谢霆锋和李连杰担纲的漫改武侠片《镖人：风起大漠》，原作豆瓣评分高达9.3分，主创号称“功夫界的‘复仇者联盟’”。此外还有张艺谋执导、易烊千玺朱一龙主演的国安题材悬疑片《惊蛰无声》，陈思诚新作《神探之痕迹》，历史战争片《澎湖海战》，“最强钉子户IP”《熊出没·年年有熊》等。

在此之前，因调性与春节档错配，而付出惨痛代价的有《我们一起摇太阳》《红毯先生》等等。

同所有的泛文娱行业一样，对于电影行业来说，元旦档不是唯一的情绪价值战场，在新的一年中，为用户提供精准精神按摩、情绪价值的重要性，将被一而再再而三地证明。