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省了一整年的钱，豆包决定在年底花一次大的。

据《晚点 LatePost》消息，火山引擎将成为2026年中央广播电视总台春节联欢晚会独家AI云合作伙伴，字节旗下的豆包，也将配合上线多种互动玩法。

官方并未披露具体赞助金额，但按照以往互联网大厂赞助春晚的标准，这不会是一笔小钱，甚至很可能是字节今年最大的一笔AI品牌营销投入。

需要注意的是，在过去一年里，豆包一直很省。在原生AI应用这轮买量潮中，豆包一直是相对克制的那一个。

DataEye研究院旗下ADX行业版数据显示：

11月大陆市场原生AI产品投放素材89.1万组。其中，腾讯元宝、千问、豆包、AI抖音、360AI智剪位列前五，占据95%的投放份额。

但具体拆开来看：腾讯元宝素材量占比46%、千问占比34%、豆包仅11%，也就是说，在买量层面，豆包的投入强度，大约只有元宝和千问的三分之一。

但是在用户量层面，QuestMobile显示，豆包的DAU已超过5000万，是目前中国市场用户体量最大的 AI 助手。

这个时间点，选择上春晚，值得琢磨。可以对照抖音第一次上春晚的时刻。

2019年，抖音首次参与春晚互动。在那之前，QuestMobile发布的《中国移动互联网2018年度大报告》显示：

抖音在 MAU、DAU、下载量等核心指标上，已全面反超快手。

之后的故事大家都知道了。

从这个角度看，字节选择现在让豆包登上春晚，可能有类似的逻辑：产品自身完成增长转折点，在这个支点上加注春晚杠杆，对产品进行全民性的放大。

这件事，很容易让人想起张小龙讲过的一段话。

他曾反复强调一个产品原则：“当一个新产品还没有形成自然增长曲线时，不应该去做推广。”

张小龙的判断是：如果产品本身还没跑出自生长能力，推广的效率其实很低，甚至是浪费。

而现在选择春晚，可能说明字节认为，豆包已经越过了那个“靠产品自己生长”的分界线。

但需要注意的是，这次春晚的主体并不是豆包本身，而是火山引擎。

这或许透露出：在商业化层面，免费使用的豆包，还不足以独立承载如此重级别的投入。它仍然需要依托火山引擎的ToB能力与收入结构，共同完成这次“上台亮相”。完成用户自然增长逻辑的豆包，在变现这件事上，还需要字节系的扶持。